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一線白酒步入寒冬 二線白酒逆勢上漲

全國春季糖酒會 發(fā)布于:2013-12-16 10:57
  隨著下半年的禁酒令、三公消費政策加嚴(yán),我國一線白酒市場需求陷入低迷,以53°飛天茅臺為典型代表的高端白酒價格下跌厲害,而二線白酒則逆勢上漲。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為,盡管二線白酒回暖現(xiàn)象明顯,但由于其屬于剛性需求,未來其規(guī)模不會出現(xiàn)大幅度增長。
  11月份以來,53°飛天茅臺市場價出現(xiàn)快速下跌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國酒類流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,53°飛天茅臺市場均價從2012年1月份的2077.20元/瓶下降至2013年8月的1371.67元/瓶。自2012年以來,茅臺價格一路下跌,2012年12月-2013年8月,價格下降速度基本在14%-25%之間。其中,北京、廣州等一線城市價格下跌厲害,廣州本地茅臺終端零售價已跌至880元左右,相比2011年2700元左右的高價,下跌幅度高達(dá)67.41%。
  高端酒除了53°飛天茅臺以外,還有五糧液市場價格下降速度也較快,北京地區(qū)52°五糧液市場價格已有2013年初的1300元左右下降至2013年10月的900元左右。各種信息均顯示,目前我國一線白酒已步入寒冬。
  就在一線白酒需求低迷時,二線白酒逆勢上漲,企業(yè)出現(xiàn)了回暖現(xiàn)象。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國酒類流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,52°劍南春、50°酒鬼酒以及洋河藍(lán)色經(jīng)典天之藍(lán)等價格都呈上升走勢。
  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為,二線白酒市場是我國白酒需求的剛性市場,其市場規(guī)模受相關(guān)政策的影響有限,更多的受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響,例如經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、居民收入水平、居民消費結(jié)構(gòu)等。
  自2012年下半年以來,由于禁酒令、三公消費政策加嚴(yán)以及塑化劑事件等的影響,一線白酒市場規(guī)模急劇萎縮,而二線白酒市場依然獲得了較好的發(fā)展。高端市場的受阻吸引了大批企業(yè)進駐中端白酒市場。
  2013年上半年,我國中端白酒市場規(guī)模迅速擴大,主營中端產(chǎn)品的白酒企業(yè)也獲得了較好的經(jīng)營業(yè)績。但由于中端白酒市場更多以剛性需求為主,與高端白酒市場相比其彈性相對較小。所以即使廠商加大了投入,吸引了一批新的消費群體,但長期來看,二線白酒市場規(guī)模不會出現(xiàn)大幅擴張,整體的增長幅度依然會維持小幅持續(xù)上升的態(tài)勢。
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