作為不折不扣的“洋節(jié)”，圣誕節(jié)的臨近也使得沉寂已久的進口葡萄酒市場熱鬧起來。尤其是圣誕節(jié)后又是國人集中消費酒品的元旦、春節(jié)，進口葡萄酒經銷商更是搶抓
機遇促銷。
然而與往年動輒百元上下的售價相比，今年煙臺市場上甚至出現(xiàn)了許多五六十元的平價進口紅酒。業(yè)內人士表示，由于進口葡萄酒本身就具有高中低檔的區(qū)分，而在市場消費量減少、競爭壓力陡增的情況下，中低端產品勢必要采取“低價走量”的方式盡快消化庫存。
洋葡萄酒促銷擺脫“貴族氣”
讓人眼花繚亂的標簽、設計別具一格的酒瓶，讓進口葡萄酒一直以“高端大氣上檔次”的形象示人，價格自然也大多居高不下。然而記者在市區(qū)幾家超市和酒行內看到，在今年年末的促銷和團購大戰(zhàn)中，不少進口葡萄酒都賣出了百元以下的價格，有的甚至低至五六十元。
在市區(qū)一家酒行的進口葡萄酒專柜中，一款來自智利的葡萄酒打出了大宗采購六折的優(yōu)惠，單瓶售價由之前的85元，直降到50元出頭?！巴ǔＲ幌沦I10瓶以上才有這樣的折扣，如果購買量更大，價格、運費等方面還能再商量?！变N售人員說。
不僅僅是超市、酒行等實體店，線上進口葡萄酒銷售同樣推出了力度較大的折扣。記者在煙臺一家大型本土葡萄酒企業(yè)經營的電子商務網站中看到，原售價同樣在百元左右的法國赤霞珠和美樂干紅葡萄酒，如今的售價均為60多元。而售價在100-600元的中高端產品中，類似6-7折的折扣也大多是“優(yōu)惠起步價”。而在一些專業(yè)葡萄酒電商網站，優(yōu)惠促銷類的進口葡萄酒甚至賣到了30多元，無異于真正的“白菜價”。
泡沫破碎導致酒商降價甩貨
“一瓶不起眼的進口礦泉水還賣20多元呢，這進口葡萄酒漂洋過海運過來，一瓶才賣50多元，這里面到底有多少‘水分’啊。”面對進口洋酒的促銷戰(zhàn)，市民祝丹陽質疑道。
面對消費者的疑惑，一位不愿透露姓名的經銷商表示，進口葡萄酒也有很多廉價的低端產品，在國外市場的零售價也就是幾美元或者幾歐元，大宗批發(fā)進口的價格更低。以一款出廠價要20元人民幣的進口葡萄酒為例，在進口環(huán)節(jié)繳納14%關稅、17%增值稅、10%消費稅，再算上運費后的成本應該可以控制在30多元，這樣進入商超賣50元、60元還是有利潤可賺。
“事實上，并不是所有的進口葡萄酒都是高端產品，過去售價較高還是有泡沫的?！苯洜I酒水貿易的郭杰表示，進口葡萄酒市場在前幾年出現(xiàn)一定價格虛高的問題，今年因禁止“三公消費”、提倡節(jié)約等原因導致酒水整體消費萎縮，進口葡萄酒的降價促銷也是必然。
“特別是之前涌入這個行業(yè)的人太多，囤的貨也非常多，現(xiàn)在酒又不好賣，商家一定會想辦法快點消化庫存。”郭杰說。
年后價格或延續(xù)走低行情
在中低端產品大打促銷牌的同時，高端進口葡萄酒的價格則基本穩(wěn)定。記者在市區(qū)一家超市看到，在標價數千元甚至上萬元的進口葡萄酒專柜，并沒有推出太多的促銷活動，部分酒品的價格甚至還有一定上漲。
郭杰表示，除了品質上的保證，高端進口葡萄酒也具有一定收藏價值，消費群體也相對固定。不僅受市場波動小，也不是酒商的主要利潤來源。因此，酒商還是會在走量較大的中低端市場里下功夫，在市場整體萎縮的情況下多分杯羹。
業(yè)內人士認為，目前酒水市場還處于“擠泡沫”的階段，促銷降價的趨勢在年后或許不會停止?！安贿^泡沫破裂之后，前幾年滋生出來的價格虛高、假貨泛濫、以次充好等問題也有所遏制，一些品牌和酒商也會退出市場，對消費者也是好事。” |
