產(chǎn)業(yè)風暴
白酒行業(yè)的深度調(diào)整在持續(xù)，中檔白酒的市場潛力正遭遇一波前所未有的放大效應。就在上周，娃哈哈正式進軍白酒行業(yè)、大經(jīng)銷商銀基宣布入股酒類電商中酒網(wǎng)、西鳳酒中檔白酒品牌西鳳古酒加碼直營店的開設(shè)，就連廣東地產(chǎn)酒白酒品牌九江都推出了戰(zhàn)略新品向中檔市場磨刀霍霍。
縱觀最近半年，產(chǎn)品架構(gòu)向中檔白酒轉(zhuǎn)型幾乎成為所有白酒企業(yè)不約而同的選擇，無論茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等百億巨頭，還是汾酒、古井貢等二線品牌均是如此。
不過截至目前，中檔產(chǎn)品的業(yè)績并未曾明顯地體現(xiàn)在白酒上市公司的報表中。與此相對的是，各大白酒巨頭紛紛發(fā)力中低檔市場的背后，中低端白酒市場競爭的慘烈性或者會逐步顯露出來。
“高端酒走團購渠道，相對而言其營銷模式很粗獷，營銷費用會很省?！蔽鼬P古酒品牌經(jīng)理劉勝表示，即使其營銷費用的占比達30%，但是對酒廠而言因為高端白酒的利潤空間大，這樣一個占比對酒廠壓力并不大。
蟄伏5年嘉士伯狂吞重啤
2008年時還是二股東身份，2010年控股重啤———自從5年前喝下第一口重啤之后，嘉士伯一直在步步增持。上周，嘉士伯正式啟動對重啤的要約收購，收購金額最高達29.32億元。與此同時，嘉士伯還透露了欲再吞下重慶啤酒集團旗下9家啤酒廠和一家麥芽廠資產(chǎn)的欲望。
記者梳理了2004年以來外資方對重慶啤酒和重慶啤酒集團的投資金額，其投入已經(jīng)超過37億元。盡管嘉士伯入華以來，先后吞并過云南、西藏、甘肅、青海等地的本土啤酒品牌，然而重慶啤酒毫無疑問是其最大手筆的一次投資。
“嘉士伯此番收購動作一是繼續(xù)西部保衛(wèi)戰(zhàn)，二是試圖在華東市場有所作為，”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示。相對于國內(nèi)其他啤酒集團，嘉士伯的市場份額主要在西部，未來四大巨頭或?qū)⑦M攻西部，所以嘉士伯欲進一步穩(wěn)固四川市場。另外，嘉士伯可以借助重啤集團華東的產(chǎn)能擴大生產(chǎn)，意圖在華東地區(qū)搶占一定市場份額。
淡馬錫入股雅士利 蒙牛滲透原生態(tài)
11月11日，蒙牛乳業(yè)(02319.H K )與雅士利國際(01230 .H K )發(fā)表聯(lián)合公告，蒙牛國際已同意按每股3.5港元的價格，出售所持有的約4.7億股雅士利股份予數(shù)間投資公司，較停牌前3.62元折讓3.3%，套現(xiàn)16.49億元。昨日收盤時，雅士利大漲17.13%，收于4.24港元，蒙牛也有2.72%的漲幅，收于32.10元。
就在減持股份的同時，南都記者獲悉，蒙牛還入股黑龍江奶牛養(yǎng)殖企業(yè)原生態(tài)牧業(yè)成為基礎(chǔ)投資者，而后者也于11日開始在香港路演，預計募資超過4億美元。繼之前并購現(xiàn)代牧業(yè)，蒙牛又先后滲透輝山乳業(yè)和原生態(tài)牧業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是蒙牛“搶奶源”野蠻生長路徑的另一種延續(xù)。
對于減持的原因，蒙牛官方對南都記者表示，此舉是為了使其重新恢復上市交易資格，不是有媒體描述的“套現(xiàn)”。要約結(jié)束時，蒙牛擁有雅士利的股權(quán)比例為89 .82%，不足以使雅士利因私有化退市，根據(jù)港股規(guī)定，若重新交易，蒙牛需在規(guī)定時間內(nèi)，通過售賣股票的方式令雅士利股票的公眾持股量上升到23.42%以上。
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