白酒行業(yè)2014年“嚴(yán)寒”仍在

2014成都糖酒會(huì) 發(fā)布于：2014-01-13 10:56

“從2013年開(kāi)始，無(wú)論是酒廠還是經(jīng)銷(xiāo)商都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，銷(xiāo)售策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在調(diào)整，目的都是希望能夠拉動(dòng)真正的來(lái)自民間市場(chǎng)的需求，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈?？偟膩?lái)說(shuō)，大家對(duì)于2014年的白酒市場(chǎng)還不樂(lè)觀?！币晃话拙平?jīng)銷(xiāo)商坦言。
此前接受采訪的多家酒企負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，白酒行業(yè)整體調(diào)整的局面在2014年將會(huì)延續(xù)，同時(shí)，酒企業(yè)績(jī)分化的局面在2014年也會(huì)更加明顯。
平安證券分析師文獻(xiàn)表示，整風(fēng)運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致各級(jí)政府、國(guó)企、事業(yè)單位2014年元旦消費(fèi)嚴(yán)重縮水，不僅拖累茅臺(tái)、五糧液等高檔酒一批價(jià)持續(xù)低位運(yùn)行，且中檔酒需求也較往年
明顯縮水，白酒春節(jié)不旺已成定局?？梢灶A(yù)計(jì)，2014年，廠商將加快降價(jià)降級(jí)和促銷(xiāo)力度，渠道也仍將處在去庫(kù)存過(guò)程中，高端白酒仍難有機(jī)會(huì)。
不過(guò)，由于去年以來(lái)多數(shù)白酒股經(jīng)歷大幅調(diào)整，白酒板塊估值已達(dá)歷史最低水平，也有部分市場(chǎng)人士對(duì)于2014年度白酒板塊的反彈較為樂(lè)觀，尤其是部分銷(xiāo)售穩(wěn)定增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善的中低端白酒。
國(guó)信證券認(rèn)為，白酒行業(yè)深度調(diào)整伴隨清庫(kù)存和理順經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的過(guò)程，間接解決了此前利潤(rùn)過(guò)厚帶來(lái)的行業(yè)泡沫和利潤(rùn)分流問(wèn)題，未來(lái)酒廠和經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。白酒行業(yè)在完成擠泡沫和轉(zhuǎn)型過(guò)程后仍具成長(zhǎng)基礎(chǔ)，低端酒快速增長(zhǎng)和中高端酒民間承接將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
興業(yè)證券黃茂指出，1月份中低檔白酒有一系列的催化劑出現(xiàn)：春節(jié)旺季銷(xiāo)售情況逐漸明確，中低檔維持收入總體增長(zhǎng)是較大概率；二三線白酒企業(yè)2014年業(yè)績(jī)規(guī)劃將會(huì)逐漸出臺(tái)，恢復(fù)增長(zhǎng)的概率較大；機(jī)構(gòu)年度調(diào)倉(cāng)，也會(huì)給低配的白酒帶來(lái)一定機(jī)會(huì)。

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