今年濟(jì)南的葡萄酒商家也普遍遇冷，連一向被譽(yù)為"葡萄酒黃金時(shí)節(jié)"的中秋節(jié)也較為慘淡，一個(gè)自營(yíng)葡萄酒的朋友向筆者訴苦:"今年的中秋實(shí)在是太慘淡了，我都有想哭的沖動(dòng)，倉(cāng)庫里提前備好的20萬的酒除了十幾箱百元以內(nèi)的智利酒，其他的都還在里面原封不動(dòng)地躺著呢，愁死我了，看來以后是不能光想著暴利掙大錢了。還是得貼近大眾，多尋找些價(jià)位低，但是口感不錯(cuò)的酒。"
濟(jì)南二環(huán)東路一家進(jìn)口葡萄酒專營(yíng)店的銷售人員陳女士介紹，"從目前的銷售來看，濟(jì)南人對(duì)紅酒的需求確實(shí)集中在100多元的價(jià)位。即使是禮品，300元每瓶的價(jià)格也算是高價(jià)位了。而千元以上的高端葡萄酒更是只能依靠有收藏愛好的老客戶前來購(gòu)買。"道出了濟(jì)南葡萄酒將進(jìn)入平價(jià)時(shí)代的事實(shí)。
今年受中央倡導(dǎo)節(jié)儉影響，銷售情況整體不如往年，但受影響最大的多為高端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品影響不大。平時(shí)喜歡喝點(diǎn)葡萄酒的市民發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間，超市里售賣的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格越來越“親民”，二三十元一瓶的低端葡萄酒幾乎在各大超市都能找到。
今年葡萄酒的價(jià)格為什么會(huì)這么低廉呢?
2013年以拉菲為首的高端進(jìn)口酒泡沫破裂、整體拉低葡萄酒價(jià)格，葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將為此發(fā)生新一輪變化，高端酒莊放低身段向大眾化轉(zhuǎn)型!
對(duì)國(guó)人來說，葡萄酒近年來早已走進(jìn)尋常百姓家，相對(duì)于高端葡萄酒，中低端更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更能滿足普通消費(fèi)者的實(shí)際需求。再過一陣子，就要進(jìn)入備置年貨階段，而超市在這時(shí)對(duì)葡萄酒進(jìn)行促銷，其用意不言自明。高端產(chǎn)品賣得不好，對(duì)低端產(chǎn)品反而是個(gè)契機(jī)，“只有適時(shí)轉(zhuǎn)向大眾，才能獲得更大的市場(chǎng)份額，所以超市里出現(xiàn)價(jià)格較低的葡萄酒就不奇怪了?！?br />
當(dāng)然葡萄酒降價(jià)的原因也不得不考慮很熱門的“三公消費(fèi)”問題?！叭毕M(fèi)政策壓縮了政務(wù)和商務(wù)接待，減少各種會(huì)議，對(duì)公務(wù)員宴請(qǐng)有酒桌限制等，在一定程度上對(duì)酒類行業(yè)造成了沖擊，減少了酒類的消費(fèi)量;另一方面則是由于酒駕越來越嚴(yán)，喝酒的人也在減量。
還有隨著市場(chǎng)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)發(fā)達(dá)，越來越多的葡萄酒商想要在電商領(lǐng)域分一杯羹，紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)攻城略地，這也使進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來越透明。同時(shí)意味著，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育和資本競(jìng)逐，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)將告別暴利時(shí)代。 |
