在限酒令、“八項(xiàng)規(guī)定”及塑化劑陰影等接連重創(chuàng)下，白酒行業(yè)的銷售在前三季度中均呈現(xiàn)不同程度增幅放緩的低迷狀態(tài)。陷入寒冬時(shí)期的白酒企業(yè)，在2014年央視廣告招標(biāo)中顯得尤為謹(jǐn)慎，多由臺(tái)前轉(zhuǎn)到幕后。
在上周招標(biāo)的全部標(biāo)的物中，白酒企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額較去年相比大幅下滑。據(jù)廣告和媒體服務(wù)商昌榮傳播統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額為6.74億元，酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額較2013年白酒業(yè)投放額下滑約80%。在已公布的各廣告中標(biāo)企業(yè)中，白酒企業(yè)銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的劍南春、茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)均未見(jiàn)上榜。
業(yè)績(jī)方面也較為慘淡，貴州茅臺(tái)(140.00, 1.53, 1.10%)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司當(dāng)季凈賺約38億元，增速創(chuàng)三年新低，前9個(gè)月，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6.24%，預(yù)收賬款因經(jīng)銷商預(yù)付減少大減逾六成。另外，酒鬼酒(15.12, 0.11, 0.73%)、水井坊(10.76, 0.12, 1.13%)等白酒企業(yè)三季度業(yè)績(jī)也大幅度下滑。
盡管如此，白酒企業(yè)依舊“不差錢”。據(jù)法制晚報(bào)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士透露，從10月開始，白酒企業(yè)就陸續(xù)通過(guò)簽約認(rèn)購(gòu)的方式悄然“潛入”央視，茅臺(tái)、五糧液均花費(fèi)了4億多元投放央視廣告，洋河今年以約1.35億元冠名了《夢(mèng)想星搭檔》。對(duì)此，有分析一針見(jiàn)血的道出白酒企業(yè)收斂的緣由：受中央“八項(xiàng)規(guī)定”和廣電總局“限酒令”的影響，白酒企業(yè)并不適合在現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。
青島啤酒8320萬(wàn)“為您報(bào)時(shí)” 南方食品再度“爆紅”
這廂邊低調(diào)玩“潛伏”，那廂邊敲鑼打鼓奏凱歌。從競(jìng)標(biāo)金額上看，除白酒外，其它食品飲料企業(yè)繼續(xù)“豪賭”央視廣告，青島啤酒以8320萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)得《新聞聯(lián)播》開始前最后10秒的廣告，“五糧液為您報(bào)時(shí)”明年將變成“青島啤酒為您報(bào)時(shí)”。
大放異彩的并非青島啤酒一家，此前被質(zhì)疑以公告做廣告的南方食品也一擲千金。11月21日晚間，南方食品發(fā)布公告稱，將認(rèn)購(gòu)包括央視一套/央視十三套的《天氣預(yù)報(bào)》等多時(shí)段2014年廣告，協(xié)議價(jià)格為人民幣1億元。對(duì)此，公司還表示，此次認(rèn)購(gòu)預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)公司的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)情況產(chǎn)生不利影響。
其實(shí)市場(chǎng)對(duì)南方食品并不陌生，今年4月初，南方食品因一則“持1000股以上股東可獲贈(zèng)1罐黑芝麻乳”的公告使得原本寂寂無(wú)名的企業(yè)瞬時(shí)躥紅，草根轉(zhuǎn)眼成“明星”，這款新品也似乎一下子“眾所周知”。隨著“南方食品效應(yīng)”的持續(xù)擴(kuò)散，量子高科(9.560, -0.12, -1.24%)、人福醫(yī)藥(26.17, -0.22,-0.83%)也紛紛效仿向股東派送龜苓膏、安全套等產(chǎn)品。
此外，據(jù)媒體公開報(bào)道，繼“好聲音”之后，加多寶再次大手筆出擊，以5996萬(wàn)元獨(dú)家冠名《開講啦》，4500萬(wàn)元獨(dú)家冠名《星劇匯》，并將天氣預(yù)報(bào)1+1、世界杯黃金時(shí)段廣告資源同時(shí)收入囊中。同時(shí)，健力寶、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉[微博]等啤酒飲料企業(yè)也均榜上有名。
來(lái)源：中網(wǎng)資訊綜合
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