一邊廂，國(guó)窖借著恒大奪冠推出恒大足球俱樂(lè)部定制酒；另一邊廂，繼水井坊被傳出9月份在美國(guó)賣(mài)雞尾酒后，茅臺(tái)近日宣布豪擲近900萬(wàn)歐元出海巴黎拓展市場(chǎng)。羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期不少高端白酒品牌都急于通過(guò)各種方式來(lái)拓展市場(chǎng)。
白酒“留洋”成為潮流
未來(lái)將投入約879萬(wàn)歐元在法國(guó)巴黎建設(shè)歐洲業(yè)務(wù)拓展機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)國(guó)酒茅臺(tái)的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力。盡管這不是茅臺(tái)首次邁出國(guó)門(mén)，但如此大手筆的投入，也屬“歷史罕見(jiàn)”。
上次其“出國(guó)”的一小步，是與五糧液大經(jīng)銷(xiāo)商銀基集團(tuán)簽訂合約，約定從2013年1月1日起，銀基集團(tuán)附屬公司創(chuàng)銀發(fā)展(海外)獲得貴州茅臺(tái)酒在波蘭、匈牙利、捷克共和國(guó)、斯洛伐克和保加利亞的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。
記者通過(guò)茅臺(tái)官網(wǎng)的境外經(jīng)銷(xiāo)商列表統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其絕大部分海外經(jīng)銷(xiāo)渠道主要集中在香港與東南亞，在歐洲地區(qū)的英國(guó)、西班牙、葡萄牙、德國(guó)等也已設(shè)有經(jīng)銷(xiāo)商，但法國(guó)市場(chǎng)是首次涉足。
除了茅臺(tái)，水井坊也在今年9月份在美國(guó)市場(chǎng)推出一款雞尾酒產(chǎn)品，適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的口味與口感。爭(zhēng)相出國(guó)一時(shí)間成了一股潮流。而其啟動(dòng)的雙輪戰(zhàn)略，即是以國(guó)內(nèi)渠道為主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)外渠道為輔戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)悉，在水井坊的銷(xiāo)售總量中，目前國(guó)際銷(xiāo)售量占比超過(guò)10%，也是中國(guó)的主要白酒廠(chǎng)商中國(guó)際業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量占比最高的酒企。
定制與團(tuán)購(gòu)鎖定特殊人群
從不愁賣(mài)到主動(dòng)吆喝、尋求個(gè)性化定制，高端白酒可謂走下神壇。在廣州恒大奪得亞冠聯(lián)賽冠軍當(dāng)天晚上，瀘州老窖看中了這一吸引眼球的商機(jī)，宣布以國(guó)窖1573為基礎(chǔ)，推出恒大足球俱樂(lè)部定制酒，寄望維持高端價(jià)格切入慶功宴市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，這一舉措不僅是推出差異化的產(chǎn)品，以定制的方式維持原有產(chǎn)品的價(jià)格，也可以打通新的銷(xiāo)售渠道。對(duì)于急于謀求消費(fèi)群新突破的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不是劃算還得看最終的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。而從恒大本身來(lái)看，2009年（即恒大入主廣州足球俱樂(lè)部之前）其合約銷(xiāo)售金額為303億元，2012年這一數(shù)字增加到923億元。同時(shí)傍上體育賽事還可以提升品牌的美譽(yù)度，可謂一舉多得。
搞定向團(tuán)購(gòu)也成為出路之一。記者從西鳳集團(tuán)獲悉，在繼上海進(jìn)行推廣賣(mài)出238萬(wàn)元的訂單之后，其又移師湖北十堰進(jìn)行產(chǎn)品推薦，現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金團(tuán)購(gòu)訂單也突破200萬(wàn)元，業(yè)績(jī)背后的秘訣是依托商會(huì)圈子進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將喝酒大戶(hù)發(fā)展成賣(mài)酒客戶(hù)。據(jù)了解，在10月份糖酒會(huì)期間，西鳳集團(tuán)便與湖北廣東商會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，承銷(xiāo)1000萬(wàn)元的超高端產(chǎn)品國(guó)典鳳香。除此以外，成都金華商會(huì)、江蘇的徐州、浙江的臺(tái)州、重慶等地的福建商會(huì)等均已成為國(guó)典鳳香的代理商，通過(guò)商會(huì)密集滲透進(jìn)入商務(wù)消費(fèi)群。
|
