經(jīng)過近10個小時的爭戰(zhàn)，2014年央視廣告招標(biāo)會昨天落下帷幕，招標(biāo)總額超過2013年的158.81億元。沉寂的白酒業(yè)、豪氣的飲料業(yè)、異軍突起的電商業(yè)……現(xiàn)場或高調(diào)或內(nèi)斂的企業(yè)表現(xiàn)，也成為行業(yè)發(fā)展的側(cè)身像。
與往年不同，今年的央視廣告招標(biāo)，不僅減少了現(xiàn)場招標(biāo)的比例，也未公布招標(biāo)總額。但據(jù)央視廣告經(jīng)營中心相關(guān)負責(zé)人介紹，加上此前已經(jīng)認購的178個廣告資源，整個2014年央視廣告招標(biāo)總額穩(wěn)中有升，數(shù)據(jù)顯示，2013年央視廣告招標(biāo)總額為158.81億元。
“不差錢”的企業(yè)，一直是招標(biāo)會上人們對白酒企業(yè)的稱號。不過，在今年的廣告招標(biāo)會上，這些熟悉的白酒企業(yè)卻齊齊“缺席”。洋河以約1.3億元的價格冠名了央視《夢想星搭檔》欄目，而茅臺和五糧液的投放額也達到4億多元，和去年相當(dāng)。
剛在“雙11”大賺了350億元的天貓，在央視廣告招標(biāo)中繼續(xù)扮演著“土豪”的角色，以1.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標(biāo)中的最大一單，溢價率達148%。而京東的廣告投放量同樣呈現(xiàn)“大年”增勢。
來源：北京晚報
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