昨天8點18分，借著這個吉祥的“要發(fā)”音符，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標現(xiàn)場大會在北京梅地亞中心拉開帷幕。在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出，“使市場在資源配置中起決定性作用”，看似一紙理論之言，但在企業(yè)家眼里，卻是一個能夠擺脫束縛、各顯神通的大好機會。在這一年一度的廣告投標豪門盛宴上，整個大消費行業(yè)的各個企業(yè)，在“經(jīng)濟晴雨表”中重新找到了自己的位置。
銷售慘淡
白酒業(yè)集體失聲
擁有13億人口的中國，在食品消費方面，尤其是酒水飲料方面，擁有著其他經(jīng)濟體無可比擬的巨大潛力，企業(yè)在該領(lǐng)域的競爭也尤為激烈。從央視公布的2014年招標預售情況來看，加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)穩(wěn)中有升。此外，在經(jīng)歷了一場輿論危機后，農(nóng)夫山泉也加大了在央視的廣告投入，力圖通過闡釋企業(yè)文化和產(chǎn)品特性的長秒廣告挽回企業(yè)形象。
在食品飲料行業(yè)，白酒企業(yè)長期以來都是央視廣告投放的大戶，同時也是“標王”的?？?。但今年以來，白酒行業(yè)普遍受到反對奢侈浪費、嚴打公款消費等因素影響，業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下滑。在這種情況下，2014年的央視招標，白酒企業(yè)幾乎集體失聲，不僅在現(xiàn)場很少見到往年頻繁被舉起的“9”字牌，就是在央視公開的新聞稿中，也基本不見白酒企業(yè)的身影。
現(xiàn)場招標結(jié)束后，北京晨報記者從某廣告代理公司獲悉，今年白酒現(xiàn)場招標額僅為6.74億元，與去年不可同日而語。
家電品牌齊回歸
渠道之爭慘烈
基于對2014年國家開始更大力度向消費轉(zhuǎn)型的預期，家電企業(yè)對2014年的廣告投放競爭也趨于白熱化。據(jù)央視招標方透露，今年的“新聞聯(lián)播標版組合”廣告中云集了格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維、老板、方太、史密斯等企業(yè)，海信、新飛等老客戶重新回到招標段中，此外，國際巨頭史密斯、三星也首次亮相央視黃金資源招標，并各有斬獲。
家電企業(yè)之外，是消費渠道之爭，尤其是傳統(tǒng)銷售渠道與電子商務(wù)網(wǎng)站之爭，更是硝煙四起。昨天上午招標會開始不久，家電銷售巨頭國美電器便以1.31億元搶下了《我要上春晚》冠名廣告，拿下“第一標”，取得開門紅。但此后不久，阿里巴巴旗下的天貓商城便以1.416億的代價，拿下了世界杯射手榜全媒體合作標，可謂針尖對麥芒。
汽車業(yè)整體回暖
央視預售翻番
說起2013年的大消費行業(yè)，汽車業(yè)可算一個大贏家，據(jù)中汽協(xié)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，1至10月，全國汽車產(chǎn)銷分別完成了1785.44萬輛和1781.58萬輛，同比分別增長13.6%和13.5%。
在如此紅火的行情下，汽車行業(yè)在央視招標中呈現(xiàn)了“全家?！钡募軇?。據(jù)央視稱，今年上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風悅達起亞等首次參與招標，東風日產(chǎn)、神龍汽車、一汽大眾、奧迪等老客戶同樣不甘示弱，堅守陣地。據(jù)介紹，2014年光合資汽車品牌在招標預售中的增長率就達到了100%。
消費轉(zhuǎn)型
廣告市場仍有增長空間
與往年不同，今年央視并沒有公布具體的招標數(shù)字，更沒有將“標王”公之于眾，只是給出了“穩(wěn)中有增”這樣一個結(jié)論。據(jù)記者從廣告代理公司處獲悉，今年的招標最終結(jié)果是，家電、酒水飲料和交通汽車業(yè)分列前三，排名與去年一樣。其中，家電中標增幅為9%，飲料增幅為17%，交通漲幅為26%。
“我們知道許多經(jīng)濟學家把上一個十年評論為黃金十年，而中國下一個十年是鉆石十年，鉆石十年意味著什么？標志著中國社會將從投資拉動的資源型社會轉(zhuǎn)為消費型社會”。著名品牌營銷專家李光斗昨日在央視招標現(xiàn)場稱，中國目前的廣告投放占GDP的比重只有0.9%，而美國卻有3%，這充分說明，對于未來消費型社會而言，中國企業(yè)的廣告投入依然不足，未來在很多領(lǐng)域仍有很大的空間。
(來源:北京晨報)
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