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第七屆山東省白酒行業(yè)十大品牌今日榮耀誕生
9月12日上午，《第七屆山東省白酒行業(yè)十大品牌企業(yè)發(fā)布會(huì)暨山東省白酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)》在濟(jì)南市南郊賓館隆重舉行。
本次品牌發(fā)布會(huì)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)是由山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)為指導(dǎo)，山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、山東省品牌建設(shè)辦公室主辦，山東好品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、山東世紀(jì)創(chuàng)想文化傳媒有限公司全力承辦，來(lái)自山東省內(nèi)十多家主流魯酒企業(yè)代表高層出席本次會(huì)議。
山東省食品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)尤其主持本次會(huì)議。他首先向與會(huì)企業(yè)代表和到場(chǎng)媒體公布了獲得第七屆山東省白酒行業(yè)十大品牌企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的企業(yè)名單，并由來(lái)自省食品協(xié)會(huì)、省經(jīng)信委、省質(zhì)檢局的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)獲得榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的山東白酒企業(yè)代表一一授牌。
魯酒十年 結(jié)構(gòu)調(diào)整小有成就
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬勇用精確的數(shù)據(jù)向與會(huì)人員介紹了近幾年山東白酒行業(yè)的發(fā)展情況。他指出，山東白酒行業(yè)在2004年到2013年的十年間，銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)106%，銷(xiāo)售利潤(rùn)同比增長(zhǎng)290%，噸酒價(jià)格同比增長(zhǎng)了14%。十年間，山東白酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)81%，卻帶來(lái)了290%的利潤(rùn)增長(zhǎng)，效果非常突出。取得這樣的好成績(jī)，既體現(xiàn)了各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及有關(guān)部門(mén)重視白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也體現(xiàn)了通過(guò)實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了很好的成效，更體現(xiàn)了在座的各位白酒企業(yè)老總們的辛勤努力。馬勇同時(shí)指出山東白酒行業(yè)的發(fā)展與全國(guó)橫向比較還是有差距的，目前山東白酒總產(chǎn)量只占全國(guó)總產(chǎn)量的9%，噸酒價(jià)格低于全國(guó)平均價(jià)格19%，山東的白酒企業(yè)全面復(fù)興之路還比較漫長(zhǎng)。
山東省質(zhì)檢局副局長(zhǎng)王光輝也現(xiàn)場(chǎng)講述了他對(duì)山東白酒企業(yè)的認(rèn)識(shí)。他指出，山東白酒企業(yè)近些年來(lái)，從來(lái)沒(méi)有發(fā)生重大質(zhì)量問(wèn)題，這說(shuō)明山東的白酒企業(yè)對(duì)質(zhì)量把控還是非常嚴(yán)格的。同時(shí)他也對(duì)在場(chǎng)的白酒企業(yè)代表們提出建議，確保生產(chǎn)質(zhì)量不出問(wèn)題，這是對(duì)從事食品生產(chǎn)企業(yè)的基本要求，不重視質(zhì)量生產(chǎn)，企業(yè)就有可能成為下一個(gè)三鹿，因?yàn)槭袌?chǎng)是檢驗(yàn)品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
在接下來(lái)的白酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)上，來(lái)自山東好品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的專(zhuān)家詳細(xì)講解了“好品山東”電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)悉，該電商平臺(tái)是本著“政府指導(dǎo)，企業(yè)主體，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”的原則，吸收社會(huì)資本建立而成，公司于2013年5月3日正式掛牌成立。平臺(tái)以“好品山東網(wǎng)”為依托，實(shí)現(xiàn)山東工業(yè)名品網(wǎng)上展廳、工業(yè)企業(yè)與電商企業(yè)合作、促進(jìn)我省電子商務(wù)發(fā)展以及精準(zhǔn)信息服務(wù)等功能。
同堂問(wèn)計(jì) 論道白酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任張忠軍與到場(chǎng)的山東白酒企業(yè)代表對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一話題展開(kāi)了熱烈的討論。
蘭陵美酒總經(jīng)理韓玉亮表示，蘭陵對(duì)入駐電商平臺(tái)持積極態(tài)度，并且專(zhuān)門(mén)招聘組建了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍，但是對(duì)怎么與電商平臺(tái)結(jié)合好、做好品牌宣傳與產(chǎn)品銷(xiāo)售的整體工作，企業(yè)尚未形成清晰的規(guī)劃，希望電商平臺(tái)能夠深入到每家企業(yè)，針對(duì)不同企業(yè)情況提供個(gè)性化解決方案。
扳倒井股份有限公司副總經(jīng)理張輝表示，目前企業(yè)也在試水電商平臺(tái)的銷(xiāo)售，但從企業(yè)整體銷(xiāo)售情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的銷(xiāo)量只占極小一部分，企業(yè)是否有必要為網(wǎng)絡(luò)這一銷(xiāo)售渠道付出多大的精力和資源，目前來(lái)看不能太過(guò)激進(jìn)，不宜為此投入過(guò)多的資源和精力。
青島瑯琊臺(tái)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理趙詠偉則認(rèn)為，對(duì)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)通電商平臺(tái)這件事，平臺(tái)很超前，領(lǐng)導(dǎo)很支持，個(gè)人很活躍，企業(yè)很著急。他向與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家們拋出了四個(gè)問(wèn)題：一是電商平臺(tái)要教會(huì)企業(yè)在哪兒做；二是企業(yè)在電商平臺(tái)上的產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)；三是在電商平臺(tái)上要賣(mài)什么產(chǎn)品；四是企業(yè)怎么來(lái)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)電商這個(gè)平臺(tái)？
山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任張忠軍發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為白酒行業(yè)是一個(gè)周期性比較明顯的行業(yè)，而當(dāng)前整個(gè)白酒行業(yè)正處于行業(yè)調(diào)整期的低谷，企業(yè)要把握行業(yè)趨勢(shì)，前幾年各家企業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)高端形象產(chǎn)品，但從去年開(kāi)始，受?chē)?guó)家政策影響，高端酒消費(fèi)需求被抑制，中、低端白酒撐起了白酒企業(yè)的銷(xiāo)量重?fù)?dān)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，要順應(yīng)這種大趨勢(shì)，這在白酒行業(yè)同樣適用。當(dāng)80后、90后們漸漸成為消費(fèi)主力后，他們的消費(fèi)需求更多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。目前個(gè)性化的白酒產(chǎn)品可能比較受歡迎，如何抓住年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，這也是各白酒企業(yè)需要認(rèn)真研究的一個(gè)課題。
最后，張忠軍提到圍繞食品安全工作，省經(jīng)信委開(kāi)展了食品企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)活動(dòng)，希望我省廣大白酒企業(yè)特別是十大品牌企業(yè)要帶好頭，積極參與到活動(dòng)中來(lái)，切實(shí)按照國(guó)家工信部和省經(jīng)信委的要求，抓好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，為促進(jìn)全省食品工業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，做出更大貢獻(xiàn)。
順勢(shì)而為 魯酒復(fù)興前途光明
記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2012年山東白酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了376億元，同比增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)達(dá)到27億元，同比增長(zhǎng)43%，在整個(gè)白酒行業(yè)處于調(diào)整期的大環(huán)境下，取得這樣的成績(jī)還是相當(dāng)不易的。目前整個(gè)山東白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高端消費(fèi)降級(jí)，低端消費(fèi)升級(jí)”的消費(fèi)趨勢(shì)，能否及時(shí)根據(jù)消費(fèi)需求的變化做出調(diào)整，是山東白酒企業(yè)當(dāng)前面臨的普遍問(wèn)題。
順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，相信在山東省政府的高度重視下，在食品行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持下，在十大白酒品牌的積極帶領(lǐng)下，山東白酒行業(yè)定會(huì)邁向更高的臺(tái)階，為魯酒的全面復(fù)興提供最有力的保障！
附：
白酒行業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名酒企業(yè)（享有山東省白酒行業(yè)十大品牌企業(yè)榮譽(yù)）：
山東扳倒井股份有限公司、山東景芝酒業(yè)集團(tuán)有限公司、泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司、古貝春集團(tuán)有限公司、山東蘭陵美酒股份有限公司、曲阜孔府家酒釀造有限公司共6家企業(yè)。
第七屆山東省白酒行業(yè)十大品牌企業(yè)：
濟(jì)南趵突泉釀酒有限責(zé)任公司、青島瑯琊臺(tái)集團(tuán)股份有限公司、山東萬(wàn)德酒業(yè)有限公司、山東黃河龍集團(tuán)有限公司、山東金彩山酒業(yè)有限公司、山東天地緣酒業(yè)有限公司、山東四君子集團(tuán)有限公司、山東日照?qǐng)蛲蹙茦I(yè)集團(tuán)有限公司、山東百脈泉酒業(yè)有限公司、山東溫和酒業(yè)有限公司共10家企業(yè)。
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