【環(huán)球網(wǎng)綜合(行情 專區(qū))報道】10月13日，“2013(第19屆)中國100品牌價值榜”在法國巴黎公布。海爾、國美、五糧液三大品牌以絕對優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)品牌前三甲。五糧液品牌價值再創(chuàng)新高，以701.58億元再次蟬聯(lián)100強第三名，連續(xù)19年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。
中國最有價值品牌研究始于1995年，主要針對在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)的消費類品牌，目的是推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，該項研究見證了改革開放后中國品牌在市場競爭中的發(fā)展。
今年的報告數(shù)據(jù)表明，中國依然是充滿活力的市場，盡管全球經(jīng)濟不佳，中國品牌依然處在發(fā)展期，充滿競爭力。尤其海爾和五糧液19年品牌價值持續(xù)向上增長，體現(xiàn)了強者恒強的發(fā)展勢頭。
“2013中國最有價值品牌”報告顯示，今年五糧液品牌價值較2012年的659.19億元增長了42.39億元，較2011年的586.26億元增長了115.32億元。同時，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以120.39億元、89.56億元的品牌價值位居第31位和第38位，品牌價值和排名較2012年均有提升。此外，白酒品牌中貴州茅臺(行情 股吧 買賣點)、瀘州老窖(行情 股吧 買賣點)分別以383.79億元、221.7億元，位列排行榜第8 位和第17位。古井貢、水井坊(行情 股吧 買賣點)、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。
2013年，白酒市場進入深入調(diào)整期，對于企業(yè)發(fā)展來說既是挑戰(zhàn)又是機遇。五糧液集團公司董事長唐橋表示，五糧液的發(fā)展必須以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展為理念，以適應(yīng)市場和消費者需求的變化，在創(chuàng)新中求變，在創(chuàng)新中求進，只有這樣，才能決勝于市場。面對行業(yè)變化，五糧液通過實施營銷結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強勁發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。
今年年初，五糧液公司確定了“做精做細龍頭產(chǎn)品，做強做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實中低價位產(chǎn)品”的發(fā)展方向。3月25日，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會在成都舉行，提出要聚焦資源著力打造五糧液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰(zhàn)略品牌。5月29日，五糧液在鄭州舉行綿柔尖莊新品上市發(fā)布會，產(chǎn)品投放市場僅一個月，就實現(xiàn)5000萬元的銷售收入。7月23日，五糧液在成都發(fā)布五糧頭曲、五糧特曲、五糧精品特曲三款腰部新品，進一步發(fā)力“腰部”市場。9月8日，高調(diào)推出五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液，引領(lǐng)白酒低度化未來趨勢。由此，五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，將形成百花齊放之勢，其市場競爭能力將隨之不斷增強。
在進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，五糧液進行了全面的營銷機構(gòu)調(diào)整，以更加貼近市場、更加服務(wù)市場的理念與消費者對接。公司建立了東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北等七大營銷中心，并在上海、北京、成都組建全資控股的營銷公司，從而形成了以中心+公司的營銷體系，以市場為核心的快速響應(yīng)機制。
這一系列舉措，也為五糧液帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力。據(jù)五糧液2013年半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入155.20億元，同比增長3.12%；上半年酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入149.24億元，同比增長2.7%。在白酒行業(yè)調(diào)整時期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，五糧液的品牌價值日益凸顯。
在剛剛結(jié)束的“第八屆亞洲品牌500強”中，五糧液在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新能力、品牌的知名度、美譽度與市場占有率等方面的指標(biāo)均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，榮獲總排行榜第13名，蟬聯(lián)酒業(yè)冠軍。
|
