年消費(fèi)有100億的白酒市場(chǎng)，本省品牌僅占五成，有五成被外地白酒品牌占據(jù)，這或許是湖南所有酒水從業(yè)者心中的痛。
這么大一個(gè)市場(chǎng)，為什么多半被外地酒占據(jù)，到底是誰(shuí)在分割湘酒的市場(chǎng)？根據(jù)資深白酒專家鐵犁的研究數(shù)據(jù)，龐大的湘酒市場(chǎng)背后，川酒
相關(guān)公司股票走勢(shì)
瀘州老窖20.90+0.200.97%
五 糧 液18.46+0.100.54%
酒 鬼 酒16.52-0.10-0.60%
貴酒、鄂酒開(kāi)始慢慢蠶食市場(chǎng)份額。
【數(shù)據(jù)】 酒水市場(chǎng)分布
湘酒：約占五成市場(chǎng)。
湘酒的年銷售額過(guò)億的企業(yè)有酒鬼酒、湘窖、瀏陽(yáng)河、武陵、德山等品牌，其中，酒鬼酒、湘窖的年銷售額均超過(guò)10億元，共分割了三分市場(chǎng)，瀏陽(yáng)河、武陵、德山及其它品牌的銷售額加起來(lái)約20億元，共占兩成市場(chǎng)。
川酒：約占三成市場(chǎng)。
五糧液、瀘州老窖占據(jù)了湖南的中高端市場(chǎng)。其中，五糧液的銷售額近20億元，瀘州老窖約10億元，他們及其它川酒占據(jù)了湖南白酒市場(chǎng)的三分天下。
貴酒與其它酒：共分兩成市場(chǎng)。
貴酒：以茅臺(tái)為主，僅茅臺(tái)一家，在湖南一年的銷售額就為15億元。
鄂酒：白云邊、枝江、黃山頭，主要以湘北市場(chǎng)為主。其中，白云邊的銷售額約為1億元、枝江約為2億元。
贛酒：以四特為代表，其中，四特在湖南的年銷售額在7000萬(wàn)元左右。
白酒以52度最為暢銷，市場(chǎng)份額很大，全國(guó)范圍的低度化趨勢(shì)在這里還不明顯。
濃香型白酒依然是市場(chǎng)主流，80%的消費(fèi)者喜飲50度以上的濃香型白酒。
【分析】 外來(lái)對(duì)手蠶食市場(chǎng)
在其它區(qū)域白酒板塊的蠶食下，湘酒在未來(lái)的地位也越來(lái)越危險(xiǎn)。
“首先，在概念上，川酒、貴酒開(kāi)始打造‘金三角’名酒帶，劃分區(qū)域白酒等級(jí)?！毕婢埔幻麡I(yè)內(nèi)人士坦言，鄂酒也因緊挨四川，開(kāi)始和川酒結(jié)盟，而湘酒這一傳統(tǒng)盛產(chǎn)白酒的地方，逐漸被孤立起來(lái)。
同時(shí)，鄂酒、徽酒、蘇酒等區(qū)域化概念很強(qiáng)，因此，在其完全掌控本土市場(chǎng)的情況下，開(kāi)始進(jìn)軍湖南等開(kāi)放型市場(chǎng)，開(kāi)始擠壓原有的湘酒市場(chǎng)份額。
“這就是一個(gè)慢性蠶食的過(guò)程?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前除了茅臺(tái)、五糧液等，很少有品牌能在湖南市場(chǎng)立穩(wěn)腳跟，但是，多一個(gè)品牌進(jìn)入，就會(huì)被分割一點(diǎn)市場(chǎng)，因此，湘酒的市場(chǎng)份額將被持續(xù)不斷進(jìn)入湖南市場(chǎng)的其它白酒緩慢蠶食。
不止如此，在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)名酒，如五糧液、茅臺(tái)等開(kāi)始紛紛下沉產(chǎn)品線，爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)，對(duì)原本還比較安穩(wěn)的湖南地產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)危機(jī)。
三湘華聲全媒體記者 劉玲玲
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上半年湘酒利潤(rùn)大幅下降
湘酒向上，但危機(jī)也在步步緊跟。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)就是一個(gè)證明，具體表現(xiàn)在產(chǎn)量雖然增長(zhǎng)，但銷售收入?yún)s與去年持平，利潤(rùn)更是大幅下滑。
今年上半年，全國(guó)累計(jì)完成白酒產(chǎn)量589萬(wàn)KL，湘酒完成11.2萬(wàn)KL，同比增長(zhǎng)2.38%，增速低于全國(guó)平均水平6.83個(gè)百分點(diǎn)，而2012年，全國(guó)累計(jì)完成白酒產(chǎn)量1153萬(wàn)KL，湖南完成19.9萬(wàn)KL，同比增長(zhǎng)7.59%，增速仍低于全國(guó)平均水平。
從銷售收入來(lái)看，今年上半年，全國(guó)累計(jì)完成銷售收入2402億，較上年同期21697494萬(wàn)元增長(zhǎng)10.69%，增幅較上年同期28.86%降低18.17個(gè)百分點(diǎn)；湖南29.82億較上年同期29.76億基本持平。
在利潤(rùn)方面，今年上半年，全國(guó)白酒行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)399億，較上年同期397億僅增長(zhǎng)0.50%，增幅同比54.72%大幅下滑54.22個(gè)百分點(diǎn)。而湘酒，整個(gè)上半年利潤(rùn)卻只有1.37億元，同比4.13億元大幅下降66.83%。
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